获奖评语：
“上海华普汽车异军突起，为民族自主品牌赢得荣誉。”

　　“2004中国年度传播榜中榜”是由《经营者》杂志社、中国传媒大学新闻传播学院、广告导报杂志、中央电视台联合主办的年度传播大奖。她是中国首次，也是目前国内惟一一个授予企业和传播媒介，对企业和媒介所获得的传播成就进行奖励的奖项。

　　其评委包括中国传媒大学副校长丁俊杰 ，北京大学新闻传播学院广告系主任陈刚、央视索福瑞副总经理陈天成、厦门大学新闻传播系主任陈培爱、 新生代调查机构总经理郑志、 CTR媒介研究总监袁方、零点调机构查董事长袁岳、中国传媒大学广告学院院长黄升民、《销售与市场》杂志社长兼主编李颖生等中国传播界最知名的人物，因此，“2004中国年度传播榜中榜”既是对中国传播新势力的最有价值的评介，其本身也潜移默化地影响着人们对获奖者的认知与态度。

　　经过严格的评选程序，评委会最终将“年度新锐品牌”颁给了“上海华普汽车”，以奖励其对中国民族汽车品牌传播所作出的贡献。获奖评语如下：
华普汽车2004年上海华普汽车异军突起，为民族自主品牌赢得荣誉。

　　在2004年全国轿车市场频感秋霜，民族自主品牌不但要抵御跨国公司的合力打压，更要面对国内消费者怀疑的目光，在艰难环境下，上海华普汽车却连连制造热点，从善于造车的华普，转变为善于打造品牌的华普。2004年度系列产品销量与上年同期同比增长66.7%，销售全线飘红的佳绩不仅给寂寞多时的中国轿车市场带来了一道亮丽的色彩，同时，上海华普汽车极具创新性的“海派”品牌诉求，让人看到了中国民族品牌新势力的诞生和中国民族汽车业的希翼。

　　市场就是战场，谁的传播力更强，战斗力就更强。对于上海华普来说，传播力也是一个无法绕开的话题。评委认为，上海华普汽车并不简单模仿那些强势品牌的操作手法；也不迷信品牌传播靠“策划＋广告”就能做的出来；在单纯广告投入非常有限的条件下，上海华普汽车从汽车消费者价值的角度建设自己的品牌，在于而不是其他，因此，华普获得“年度新锐品牌”，是其在消费者心中地位的最佳表述。

徐刚回应：
获奖归功于“价值为本的品牌建设之道”

　　纵观发达国家的汽车发展历史，必定是从服务--品牌--营销一一做起，而目前我国民族汽车品牌的发展思路仅仅是通过追求数量的不断扩张来占据市场份额，从而获得利益的最大化。

　　作为民族汽车品牌的代表，上海华普汽车公司在激烈的竞争中很清楚地意识到这一点。在拥有一定的市场保有量后，上海华普汽车也具备了通过服务带动销售的资本，逐渐将经营理念聚焦在“以用户为中心”上。

　　“产品力就是传播力”，上海华普汽车有限公司董事长徐刚先生如是说，“上海华普汽车拒绝片面的市场炒作，有的只是对用户需求的敏锐与尊敬，对制造工艺的精益求精，对用户的体贴入微，做一个扎扎实实的企业，做一个在质量和服务上下功夫的企业。”

　　回顾2004年的品牌历程，上海华普汽车提出打造“消费者信赖的具有鲜明海派特色的中级汽车”的企业愿景。许多厂家都看中销售前期较大的利润空间，觉得在售后服务方面的投入产生效益较慢，到位的服务短期来看甚至是一种损失。但上海华普汽车及其经销商都深知：消费者是他们的衣食父母，让消费者满意，赢得的就是口碑和人心。在国内汽车行业发展仍不够理性，竞争愈发激烈的情势下，海派内涵的口碑和人心就是上海华普汽车在2004年异军突起的利器。 

　　正如传播榜中榜主办方之一《经营者》杂志执行主编唐韵告诉记者：“将‘传播力’武装到牙齿的时代，我们需要什么样的传播，也许上海华普汽车给出了最好的案例”。